Как подготовить карточку товара для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета
Обязательные атрибуты, фото, описания и типичные причины отклонения карточек.
У каждой площадки свои требования к карточке: набор атрибутов, формат фото, длина названия. Карточка, собранная под одну площадку, на другой часто уходит на доработку. Разберём, что проверить до выгрузки, чтобы товар появился в продаже с первого раза.
Обязательные атрибуты
Атрибуты зависят от категории. Для одежды обязательны состав и размер, для электроники — технические характеристики, для обуви — материал верха и подошвы. Без них площадка не опубликует карточку.
- Определите категорию на каждой площадке — от неё зависит список полей.
- Сопоставьте свои атрибуты с атрибутами площадки: «Цвет» у вас может называться «Цвет товара» у неё.
- Используйте значения из справочников площадки, а не свободный текст.
- Заполните штрихкод, габариты и вес упаковки: без них не рассчитается логистика.
Фото и медиа
Фото — первое, что видит покупатель в выдаче. Площадки ограничивают формат, размер и соотношение сторон, а некоторые требуют светлый фон на главном фото.
- Главное фото Товар целиком, без лишних надписей
- Детали Фактура, швы, разъёмы, этикетка
- В использовании Товар в интерьере или на модели
Название и описание
Название строится по шаблону: тип товара, бренд, модель и ключевая характеристика. Описание отвечает на вопросы покупателя — из чего сделан товар, как им пользоваться, чем он отличается.
Почему карточки отклоняют
- Не заполнено обязательное поле категории.
- Значение не из справочника площадки.
- Фото не проходит по размеру или содержит водяные знаки.
- Штрихкод уже используется в другой карточке.
- В названии есть запрещённые слова или контакты продавца.
Как не делать это вручную
Когда товаров сотни, а площадок несколько, проверять каждую карточку вручную долго. В PIM-системе контент хранится в одном месте, обязательные поля подсвечиваются для каждой площадки, а выгрузка показывает, какие карточки отклонены и почему.
Начать бесплатно